Hulu lança opção comercial gratuita de US $ 11,99, mas promete aumentar as vendas de anúncios

Hulu Introduces 11 99 Commercial Free Option



O Hulu finalmente respondeu ao coro de assinantes que não querem aturar anúncios quando pagam uma taxa mensal para transmitir filmes e programas de TV. O serviço hoje adiciona uma opção sem anúncios de US $ 11,99 por mês, enquanto mantém seu serviço de US $ 7,99 com o que descreve como comerciais limitados.

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Ambos oferecerão a mesma programação. Alguns programas no serviço sem anúncios - incluindo Nova garota , Escândalo , Como fugir do assassinato , Anatomia de Grey , e Agentes da Marvel de S.H.I.E.L.D. - terá um anúncio precedente de 15 segundos e um anúncio final de 30 segundos. O Hulu também oferece uma amostra de programas suportados por anúncios gratuitamente para PCs e um subconjunto de dispositivos móveis atendidos por serviços pagos.



Por US $ 11,99, a opção sem anúncios do Hulu seria mais cara do que a Netflix, que custa US $ 7,99 sem anúncios. Mas o CEO Mike Hopkins me disse que ainda é mais barato que o HBO Now por US $ 14,99 e próximo ao novo serviço online da Showtime por US $ 10,99.



Fizemos muitas pesquisas sobre isso, diz Hopkins. Nós não faríamos isso levianamente.

Fácil de entender por quê: o Hulu é co-propriedade da Comcast, Disney e Fox - grandes proprietários de redes a cabo suportadas por anúncios. Eles têm muito a perder se os espectadores se acostumarem a assistir programas sem comerciais, especialmente se também gostarem de alternativas online o suficiente para cortar o fio da TV a cabo ou via satélite.

Hopkins diz que a mudança não é a nossa saída do mercado de anúncios. Com novos esforços para direcionar comerciais a espectadores específicos - por um preço relativamente alto - esperamos que a receita de anúncios cresça dramaticamente.



O Hulu espera que o acréscimo sem anúncios e uma campanha de marketing acelerada chamem a atenção após o que Hopkins chama de farra para reforçar sua programação. Desde o início, investimos na marca e você verá que estamos investindo muito mais.

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Hulu recentemente fez acordos de transporte exclusivos com a Turner Broadcasting, FX e AMC Networks, e um não exclusivo com a Epix. No ano passado, também concordou em oferecer shows da Discovery Communications.

Ao mesmo tempo, o Hulu está investindo em séries originais, incluindo Pessoas difíceis (uma comédia de Amy Poehler), O caminho (um drama de Jason Katims), Casual (uma comédia de Jason Reitman) e 22/11/63 (uma série limitada de J.J. Abrams e Stephen King).



Hopkins diz que não pode prever quantas pessoas se inscreverão para a nova oferta sem anúncios, embora pensemos que será grande e empolgante. O Hulu disse na primavera que tinha cerca de 9 milhões de assinantes; A Netflix tem 42 milhões de clientes domésticos.

As ofertas de conteúdo recentes do Hulu preparadas para a oferta adicional. A grande maioria deles é baseada em taxas fixas, em oposição a uma divisão das receitas de anúncios, diz Hopkins.

Ainda assim, o Hulu espera impressionar os anunciantes com o que o CEO chama de seu vasto banco de dados de informações sobre quem está assistindo a programas específicos - e sua capacidade de direcionar discursos de vendas relevantes. Esse é o tipo de pessoa que pode estar procurando uma minivan ou um híbrido - ou fraldas?