Como 'Ex Machina' seduziu multidões e está preparada para ser o sucesso do sono do verão

How Ex Machina Seduced Crowds



Em meio ao estrondo de Furious 7 dominando as bilheterias novamente em seu quarto quadro, com uma receita bruta doméstica de $ 320,5 milhões, um filme de culto estava se infiltrando nas paradas: o drama de ficção científica de A24 Ex Machina. O filme postou o melhor fim de semana da distribuidora com $ 5,44 milhões em 1.255 playdates, superando a ampla expansão de fim de semana de seu lançamento de 2013 Disjuntores da mola ($ 4,9 milhões). Fãs de toda a web já estão anunciando o filme como Blade Runner encontra Rede social .

Ex Machina segue o programador Caleb Smith (Domhnall Gleeson), que é convidado para passar a semana em seu recluso CEO bilionário (Oscar Isaac), propriedade de alta tecnologia. Caleb foi escolhido para avaliar e testar Ava, um robô de inteligência artificial sedutor que prova ser mais sofisticado e enganador do que qualquer um dos dois imagina.



Na superfície, Ex Machina é capaz de fazer algumas comparações com o filme de terror adolescente RADiUS Segue-se (que ainda está forte em 401 locais com sucesso em seu sétimo fim de semana de US $ 14 milhões - nada mal para uma foto que foi adquirida por US $ 550.000) em relação ao seu fator indie hipness, enorme aclamação da crítica (cada título tem melhor que uma pontuação de 90% do Rotten Tomato) e o fato de serem sucessos de crossover de arte.



No entanto, os dois filmes não poderiam ser mais diferentes. Enquanto Segue-se atraiu a típica multidão de terror com menos de 25 anos, Ex Machina está ficando mais velho, atraindo 25-34ers e aparecendo como o filme nº 1 em uma série de arthouses. Um editor do Deadline assistiu ao filme ontem à noite no ArcLight Sherman Oaks (onde os ingressos custam US $ 15 cada), onde um dos maiores cinemas do local estava 75% cheio para o show das 20h25, a terceira exibição em três horas.

A mentalidade daqueles por trás do Scott Rudin - produzido Ex Machina é levar o filme o mais longe possível. Onde a maioria da tarifa do gênero é carregada na frente para uma grande primeira sexta-feira, Ex Machina viu um aumento de 32%, passando de US $ 1,7 milhões para US $ 2,25 milhões por estimativas do setor.

O filme foi exibido de forma incrível em todos os lugares - desde as esperadas expansões do grande mercado como San Francisco e Washington D.C. - até territórios rarefeitos para uma ficção científica independente como Duluth e Fargo, disse o A24 em um comunicado. As respostas da pesquisa de saída são relatadas como fortes.



A A24 adquiriu os EUA com o título fora do mercado no final de outubro. Um dia após o anúncio, a distribuidora descartou o trailer, que acabou acumulando mais de 1 milhão de visualizações. Imediatamente, A24 soube que eles tinham algo especial. Fontes lá me dizem que uma infinidade de fatores estão contribuindo para Ex Machina Sucesso de ruptura.

harrelson arborizado, tudo na família

Além de ser um entretenimento inteligente, Ex Machina levanta a questão saliente da inteligência artificial. Hoje, Maureen Dowd escreveu uma coluna no New York Times intitulado Beware Our Mind Children, examinando como os críticos estão divididos sobre se Ex Machina é uma fábula feminista ou pesadelo misógino. Prova que Ex Machina O boca a boca é forte: foi o quarto item mais pesquisado do Google na sexta-feira.

O que também não faz mal, especialmente ao atrair fanboys para os cinemas: Ex Machina estrela dois atores, Isaac e Gleeson, que são protagonistas de Star Wars: The Forces Awakens. Além disso, a atriz sueca Alicia Vikander está vendo seu perfil aumentar graças à cobertura brilhante em Pessoas , para não mencionar que ela desembarcou em março DENTRO cobrir. Ex Machina O helmer Alex Garland também exerce influência sobre os cinéfilos, graças aos créditos do roteirista em favoritos de Danny Boyle, como A praia (ele escreveu o romance), foto de zumbi 28 dias depois e Luz do sol .



Dada a interseção das multidões de cinema e tecnologia no SXSW, o A24 estreou Ex Machina no festival, e ganhou um grande buzz. A distribuição lançou uma campanha online no Tinder onde a protag robótica do filme, Ava, tenta ficar com caras. Muitos estão convencidos de que ela é real - até serem redirecionados para seu Instagram, uma plataforma de promoção óbvia para o filme.

A partir daqui, a A24 construiu uma campanha viral nas redes sociais que chamou de #AvaSessions. Ao entrar no ava-sessions.com, você pode conversar com o personagem, que faz um esboço de seu rosto (semelhante a um ponto de virada do filme). Os usuários podem então compartilhar nas redes sociais, aumentando ainda mais o alcance social do filme.

Confira o que ela fez com o ator / diretor Zach Braff:

Além de seu impulso inteligente de mídia social, A24 fez uma quantidade razoável de compras de anúncios de TV, incluindo um anúncio durante o horário nobre de sexta-feira em torno 20/20 Bruce Jenner entrevista, um megaevento de TV que atraiu 16,9 milhões de telespectadores. A24 também envolveu empresas de tecnologia e jogos e seus fãs formadores de opinião com exibições antecipadas.

Em três curtos anos, a A24 Films se definiu como um lar para pratos de autor verdadeiramente fascinantes. Disjuntores da mola ( B.O. doméstico de $ 14M ) não foi apenas um filme sobre garotas boas que deram errado, ou seja, as atrizes principais Vanessa Hudgens e Selena Gomez, mas um comentário social mordaz sobre o excesso. Scott Foundas, então escrevendo para The Village Voice, intitulou sua avaliação Harmony Korine’s Disjuntores da mola Are Girls Gone Godard.

Lançamento de A24 no ano passado de Jonathan Glazer Sob a pele ( $ 2,6M ) mostrou um lado estranho e sensual da atriz de super-heróis Scarlett Johansson como uma alienígena que atrai homens, apenas para matá-los e festejar com eles. No inverno passado, J.C. Chandor 's Um ano mais violento ($ 5,7M doméstico B.O.) sobre as guerras dos caminhões de petróleo dos anos 1980 em Gotham, recebeu honras do National Board of Review de melhor filme, ator (Isaac) e atriz coadjuvante (Jessica Chastain).

Atualmente, A24 planeja expandir ainda mais Ex Machina em 8 de maio uma vez Vingadores: Era de Ultron se acalma durante seu segundo fim de semana. A Universal financiou o filme com Film4 / DNA. A Universal também é a distribuidora estrangeira do filme e já arrecadou mais de US $ 6 milhões no exterior.