Como exibe Snub ‘Paranormal Activity 6’ & ‘Scouts’ Guide ’, o experimento VOD inicial da Paramount é um mau negócio?

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Esta noite, há vários chefes de distribuição rivais na cidade que acreditam que a Paramount está deixando dinheiro na mesa com o lançamento de filmes de terror consecutivos Atividade paranormal: a dimensão fantasma em 23 de outubro e o R-rated Guia dos batedores para o apocalipse zumbi em 30 de outubro.

O rastreamento atual para Atividade Paranormal a sexta parcela sugere que poderia ter uma estréia de US $ 20 milhões, dada sua forte notoriedade total de 72% entre menores de 25 anos - isto é, se foi lançado em mais de 2.500 cinemas. Mas não é esse o caso. Em vez disso, a Paramount espera US $ 10 milhões a US $ 12 milhões de 1.350 cinemas estimados, uma reserva que é menos da metade do número de 2.897 cinemas que exibiram o capítulo anterior da franquia Atividade Paranormal: Os Marcados que estreou em US $ 18,3 milhões em janeiro de 2014. Alguns estúdios rivais pensam que Dimensão Fantasma A estréia será ainda menor, apesar do fato de que o filme terá o benefício adicional de preço 3D, uma novidade na série.



Tal rebaixamento para Dimensão Fantasma decorre do fato de que grandes cadeias de cinemas, incluindo Regal, Cinemark e Carmike, se recusam a exibir o filme devido ao acordo de janela VOD encurtado da Paramount que concebeu durante o verão, tornando Dimensão Fantasma e Guia de escuteiros disponível 17 dias depois de cair para menos de 300 cinemas; um plano de distribuição que pode ser tão maluco quanto o lançamento da plataforma de grande formato da Universal e da Sony Everest e A caminhada , um lançamento que atrofiou suas receitas. Aqueles que concordam com a janela VOD encurtada da Paramount incluem a cadeia nº 2 AMC, Cineplex do Canadá, National Amusements e Alamo Drafthouse.



Guia de escuteiros também está recebendo um golpe semelhante dos expositores com uma exibição nada espetacular em 1.400 cinemas.

Em julho, a Paramount anunciou que AMC e Cineplex estavam concordando com os planos do estúdio de lançar Dimensão Fantasma e Guia de escuteiros em VOD seis a sete semanas após a data de abertura, em vez de três meses. Em troca, a Paramount, por fontes da indústria, está dando aos expositores participantes uma participação estimada de 2% a -4% de sua receita digital feita entre o momento em que o filme cai para menos de 300 engajamentos e 90 dias após sua data de estreia. Muitas cadeias de teatro torceram o nariz nesses termos, incluindo Marcus Theatres e Harkins Theatres. Disse um chefe de distribuição de estúdio rival sobre o acordo VOD dado às exibições: Não acho que haja dinheiro suficiente envolvido. Alguns acreditam que com a divisão certa, digamos, uma participação de 35% indo para o expositor, que algumas dessas cadeias de teatro poderiam ter sido seduzidas.

Mas há uma preocupação maior aqui: quebrar a exibição de uma janela teatral só vai significar a ruína para a exibição no longo prazo. Sem mencionar que o modelo vai contra o velho ditado da indústria do cinema: Um resultado teatral sólido no B.O. só pode aumentar o valor da vida de um filme na transmissão, TV a cabo e TV premium.



Expositores decidiram não jogar Dimensão Fantasma porque é um ganho de curto prazo; não está funcionando para eles a longo prazo. Quando você começa a quebrar uma janela, abre um precedente: se eles estão fazendo isso para um pequeno filme como Atividade Paranormal, Qual é o próximo? Espectro? agarrou um terno de distribuição. Se o público souber que um filme teatral será lançado em VOD mais cedo do que o previsto, ele nem se dará ao trabalho de dirigir até o cinema. Com o Canadá quase reservado em 100% para Dimensão Fantasma, Um membro da Paramount disse: Se o desempenho do Canadá for significativamente inferior, saberemos que é porque o cliente ficou em casa.

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No entanto, para a Paramount, há um método para sua loucura. A razão pela qual está experimentando com esses dois filmes do gênero demo mais jovens - que muitos acreditam ser queimaduras rápidas no B.O. - decorre do fracasso teatral da MGM Hot Tub Time Machine 2, que ficou em mais de 2.000 cinemas para dois finais de semana em fevereiro passado antes de cair tremendamente, encerrando sua execução nos Estados Unidos em US $ 12,3 milhões, 76% a menos do que os US $ 50,3 milhões do primeiro filme. MGM controlou os direitos digitais e correu Banheira de Hidromassagem 2 para o mercado doméstico, uma jogada brilhante que rendeu uma aquisição digital que foi 3 vezes maior que o B.O. doméstico do filme. O takeaway de Banheira de Hidromassagem 2 : A janela de 90 dias, por meio de prime para filmes de animação e sustentáculos, não está madura para filmes menores de gênero. Se um filme fracassa nas bilheterias e é retirado dos cinemas imediatamente, não torna o título mais desejável por deixá-lo hibernando por dois meses devido a um acordo do Windows, sem mencionar que há a despesa de marketing adicional de ter que reintroduzi-lo o filme para o consumidor. Um filme merece monetizar a janela (VOD / home) sem essa pausa, disse nossa fonte da Paramount. Dado o acesso das cadeias de cinemas aos seus consumidores devotos por meio de sites de ingressos e listas de e-mail, esses expositores têm a oportunidade de anunciar o lançamento digital de um título como seus cinemas de saída, dando assim um impulso adicional à sua participação na receita de VOD.

Alguns concordaram com o P.O.V. da Paramount neste atoleiro de distribuição: o experimento permite ao estúdio cortar seu P&A em dois filmes de gênero (o P&A médio para um filme de terror é de $ 14 milhões a $ 16 milhões), que provavelmente não terá um desempenho teatral com a vantagem adicional de não ter que gastar dinheiro quando eles cruzam para o mercado digital. Até o momento, os cinco Atividade Paranormal os filmes renderam perto de US $ 812 milhões para a Paramount, no entanto, as duas últimas sequências registraram novos pontos baixos para a série no que diz respeito a estreias e viradas finais. Dimensão Fantasma tem um orçamento na metade da adolescência e seu gasto total com marketing tende a estar dentro do reino dos adolescentes de seus predecessores. Guia de escuteiros verá uma quantidade razoável de seu P&A gasta no espaço de anúncio digital.



No ano passado, os distribuidores tiveram uma dança interessante com filmes de terror. A Radius descartou seus planos para o lançamento diário de sua aquisição do Festival de Cinema de Cannes por US $ 650 mil Segue-se em favor de um lançamento teatral de plataforma depois de observar sua atuação forte nas casas de arte em março. Segue-se encerrou sua corrida doméstica em $ 14,7 milhões. Durante a exibição teatral do filme, o então co-topper da Radius, Tom Quinn, disse a Deadline, VOD realmente não atrai um público com menos de 25 anos para o terror. Quinn citou estatísticas de que os jovens cinéfilos preferem assistir a filmes de terror principalmente no teatro. A segunda forma preferida de assistir a um é roubando-o, seguido pelo DVD, com o VOD em quarto lugar.

Eli Roth's Verde Inferno, outro título Blumhouse como Dimensão Fantasma, também fazia parte de um método de distribuição Frosh três semanas atrás, através do selo de gênero BH Tilt. Ao contrário dos métodos da Paramount com Dimensão Fantasma e Guia de escuteiros , passar rapidamente para o VOD não fazia parte do Green Inferno O plano. É m.o. era atingir os fãs de terror com um gasto mínimo de P&A digital e abrir um título em não mais que 1.500 contratos, competindo por uma estréia de $ 4 milhões a $ 5 milhões, um modelo semelhante a muitos filmes baseados na fé. Green Inferno ficou aquém de atingir essas projeções com uma abertura de $ 3,5 milhões e um cume atual perto de $ 7 milhões. A passagem teatral de Roth no passado rendeu de três a sete vezes essa quantia no B.O.

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Quando questionado se havia um forro de prata no modelo experimental da Paramount - se havia algum meio pelo qual ele pudesse ser aperfeiçoado por outro distribuidor - um grande chefão do estúdio apenas deu de ombros, É difícil dizer. Eu não acho que alguém vai aprender nada com isso. Esse é o resultado final.