Família ABC será renomeada como forma livre

Abc Family Be Renamed



ABC Family está mudando seu nome. A partir de janeiro de 2016, a rede de TV de propriedade da Disney voltada para os espectadores mais jovens será conhecida como Freeform. A rede começará a promover a nova marca imediatamente, com o compromisso de dezenas de milhões de dólares para espalhar a palavra, enquanto o novo logotipo será revelado em alguns meses.

Esta será a primeira vez em 27 anos que o canal a cabo não terá família em seu nome. Lançado em 1977 por Pat Robertson, foi chamado de CBN Family Channel em 1988 e manteve a palavra enquanto passava por várias propriedades, como The Family Channel, Fox Family e, em seguida, ABC Family. Acreditava-se que havia uma cláusula na venda original pela Robertson que proibia qualquer futuro proprietário de retirar a palavra família do nome, embora um representante da ABCF tenha dito que não há obstáculo legal no caminho da rede mudar seu apelido para Forma livre. Outro vestígio dos primeiros dias do canal, o talk show de Robertson The 700 Club , continuará a ser transmitido na rede renomeada.



A decisão da ABC Family de escolher um novo nome foi desencadeada por uma lacuna na percepção, disse o presidente da ABC Family, Tom Ascheim, observando que, de acordo com a pesquisa, os principais telespectadores entendem a marca mais jovem e ativa na mídia social, enquanto os não espectadores a associam a saudável e programação familiar. Queríamos harmonizar nosso conteúdo e nossa marca, disse ele. Ao alcançar essa harmonia, estaríamos muito melhor posicionados para manter nossos principais espectadores e adicionar novos espectadores.

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Apesar de abandonar o apelido ABC que a liga ao universo Disney, a marca Freeform estará muito aninhada no ethos Disney - cheia de otimismo e imaginação, disse Nigel Cox-Hagan, SVP de Marketing, Criativo e Branding da ABCF.

A rede considerou cerca de 3.000 nomes, com o Freeform se destacando nos testes, disse Ascheim. O Freeform evoca o espírito e a aventura do nosso público, disse ele.

Cox-Hagan acrescentou que o novo nome também fala ao fato de que a programação da rede agora está disponível em qualquer plataforma e tela, com os espectadores encorajados a participar.



Ao combinar duas palavras, free e form, freeform é uma reminiscência de algumas das principais marcas de mídia social / vídeo cujos nomes têm uma estrutura semelhante, facebook, snapchat, youtube. Isso não foi intencional, segundo executivos do ABCF. Era mais sobre como criar um nome que pode existir em todas as plataformas, disse Cox-Hagan.

ABC Family planeja usar algumas de suas principais franquias, incluindo o drama principal Pretty Little Liars e o popular 25 dias de natal evento de férias, para promover a nova marca. Além disso, haverá uma grande campanha em torno de um novo drama Caçadores de sombras, que será o embaixador da nova marca, disse Cox-Hagan.

Uma vez focado na geração do milênio, a ABC Family anunciou em abril que agora teria como alvo os espectadores de uma nova categoria, que se tornou cada vez mais forte à medida que alguns de seus telespectadores estavam envelhecendo com a demonstração do milênio. Torna-se um estágio da vida em vez de uma geração, incluindo jovens de 14 a 34 anos que estão no ensino médio, na faculdade e na década que se segue e estão navegando na época da vida em que você experimenta mais novidades - primeiro carro, primeiro apartamento, primeiro emprego , primeiro amor, primeiro desgosto.



Enquanto o foco será nos tornar-se, o Freeform também manterá a programação popular para toda a família, como 25 dias de Natal. Queremos ser inclusivos; a ideia é centrar-se nos jovens, mas incluir as famílias à medida que se tornam famílias, disse Ascheim.

O Freeform também continuará o impulso de programação ABCF anunciado em abril para dobrar a programação original da rede nos próximos quatro anos. com mais retomadas e renovações de série esperadas ainda esta semana.